世界杯参与感这件事,微博能帮中国球迷实现么

日期:2019-10-05编辑作者:世界杯

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中新社柏林4月23日电 距离俄罗斯世界杯开赛不到两个月,国际足联23日宣布正式开通官方微信公众号和移动端中文官方网站,并为中国球迷推出特别的线上活动——“生命之杯,世界之梦”。国际足联表示,希望借此进一步增加在中国国内数字媒体的曝光度,并深化与中国球迷之间在线上的联系,搭建互动的新桥梁。

2018年是“世界杯年”,对于中国球迷而言,可以说是既幸福又遗憾。幸福的是,在世界杯期间有精彩的比赛看。遗憾的是,中国队又一次没有入围决赛阶段,看球的时候没有自己支持的主队,也会没有参与感。

2018世界杯开幕距今还有一个多月,为了中国球迷能及时了解世界杯的各项信息,国际足联(FIFA)4月23日宣布正式开通官方微信公众号和移动端中文世界杯官网,并为中国球迷推出特别的线上活动——“生命之杯,世界之梦”。国际足联表示,希望借此进一步增加在中国国内数字媒体的曝光度,并深化与中国球迷之间在线上的联系,搭建互动的新桥梁。

总部位于瑞士苏黎世的国际足联成立于1904年,四年一届的世界杯足球赛即是由其主办。

但是,这两天有一个新闻,可以让中国球迷重新在世界杯中找到参与感,就是国际足球联合会(以下简称国际足联,英文缩写“FIFA”)正式开通微博了。

总部位于瑞士苏黎世的国际足联成立于1904年,四年一届的世界杯足球赛即是由其主办。

据悉,这是继国际足联成功在微博推出官方微博账号——@FIFA国际足联和@FIFA世界杯,并成为微博互动量最高的体育机构账号后,在中国“吸睛”的又一重大举措。

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据悉,这是继国际足联成功在微博推出官方微博账号——@ FIFA国际足联和@ FIFA世界杯,并成为微博互动量最高的体育机构账号后,在中国“吸睛”的又一重大举措。

根据国际足联方面介绍,23日正式上线的移动端中文官方网站(www.fifaofficial.cn)是国际足联主要信息中心——FIFA.com的延伸,将会为中国球迷提供所有与国际足联比赛相关的资讯和视频内容,尤其是2018世界杯64场比赛中的亮点,以及为中国球迷特别定制的原创视频。

3月12日,国际足联正式宣布首次登陆中文数字媒体平台,与全球最大的中文社交媒体平台、拥有3.92亿月活跃用户的微博联手,藉此提升世界最大的互联网用户群—中国线上用户对世界杯的关注。

根据国际足联方面介绍,4月23日正式上线的移动端中文官方网站(www.fifaofficial.cn)是国际足联主要信息中心——FIFA.com的延伸,将会为中国球迷提供所有与国际足联比赛相关的资讯和视频内容,尤其是2018世界杯64场比赛中的亮点,以及为中国球迷特别定制的原创视频。

本月晚些时候,国际足联官方微信公众号(FIFAOfiicial)也将正式开通。届时,中国球迷能够通过该平台更密切地和国际足联联系,并通过微信平台上的各种互动功能参与足球赛事的讨论。

目前,国际足联官方微博账号 @FIFA国际足联 已经开通,并推出#为世界杯传球# 线上活动,与球迷紧密互动,并为世界杯进行预热。今年3月底,国际足联将推出第二个微博账号 @FIFA世界杯,为中国球迷和微博网友提供与世界杯相关的一手资讯及新闻。

国际足联官方微信公众号(FIFAOfiicial)也已正式开通。中国球迷能够通过该平台更密切地和国际足联联系,并通过微信平台上的各种互动功能参与足球赛事的讨论。

“我们很高兴能够在世界杯之前继续增加国际足联在中国的数字媒体的影响力,并期待接下来数月精彩的足球赛事。”国际足联首席商务官勒-弗洛克(Philippe Le Floc'h)当天表示,国际足联很高兴能够进一步完善其在中国的数字生态系统。通过FIFA国际足联移动端中文官方网站的首次上线以及国际足联官方微信公众号的推出,其将能够围绕精彩的足球赛事与中国球迷进行深入的互动并建立更宝贵的联系。

这时候你肯定会问啦,国际足联不就是开通两个微博吗,用得着大惊小怪吗,这跟球迷看球又有多大关系?从黑马哥一个资深老球迷的角度来看,这件事情可是非同小可。为什么早不开晚不开,国际足联会选择在这个时间节点来登陆微博呢?FIFA和微博的牵手,到底能够为中国球迷带来什么呢?

“我们很高兴能够在世界杯之前继续增加国际足联在中国的数字媒体的影响力,并期待接下来数月精彩的足球赛事。”国际足联首席商务官勒-弗洛克(Philippe Le Floc"h)当天表示,国际足联很高兴能够进一步完善其在中国的数字生态系统。通过FIFA国际足联移动端中文官方网站的首次上线以及国际足联官方微信公众号的推出,其将能够围绕精彩的足球赛事与中国球迷进行深入的互动并建立更宝贵的联系。

除此之外,“生命之杯,世界之梦”活动也将于4月27日正式在FIFA国际足联移动端中文官方网站上线。该活动旨在于世界杯开赛前,为球迷构建一个交流平台,让球迷们分享他们各自的世界杯梦想,并且给予幸运球迷亲临世界杯决赛现场,实现梦想的机会。

首先,从国际足联开通微博这件事上,可以看出国际足联对中国球迷和中国市场的重视,对社交媒体的重视。四年一度的世界杯,不是简单的一个赛事,而是全世界球迷的节日,也是中国球迷的节日。每届世界杯,中国队可以缺席,但是中国球迷从未缺席过。但是,多年以来,中国球迷在世界杯上可以说是“剃头挑子一头热”。反正中国队也很少能进军世界杯,中国队在国际上也没有什么影响力。但是,现在不一样了,赛事或许不再仅仅是体育竞技层面的事,随着中国市场越来越大,越来越多的中国企业成为世界杯的全球官方赞助商。这让国际足联不得不再重新审视中国市场的商业价值,不得不去倾听中国球迷的声音。这个时候,来全球最大的中文社交媒体平台开通微博,与中国1亿体育用户互动,就变成了一件顺理成章的事情了。

除此之外,“生命之杯,世界之梦”活动也已于4月27日正式在FIFA国际足联移动端中文官方网站上线。该活动旨在于世界杯开赛前,为球迷构建一个交流平台,让球迷们他们各自的世界杯梦想,并且给予幸运球迷亲临世界杯决赛现场,实现梦想的机会。

国际足球联合会首席商务官勒·弗洛克表示,国际足联非常开心在中国开启自己的线上官方频道。他说,尤其对于中国的年轻人来说,社交媒体是十分重要的交流沟通平台。这些新拓展的平台上,国际足联希望能够更好的与中国球迷进行互动,并且了解他们对于足球的梦想。国际足联期待跟微博,以及我们的其他合作伙伴一起,共同为国际足联打造一个强大的社交媒体频道。

中文世界杯官网和官方微信公众号已开通,不懂英文的中国球迷再也不用烦恼了,也可以及时了解2018俄罗斯世界杯的信息和参与评论了。

再者,老球迷应该都有体会,对于世界杯这种全球瞩目的赛事,一直是社交媒体关注的焦点。自从社交媒体产生以来,世界杯这种大型赛事,都是社交媒体上讨论的重要话题,世界杯的每一场比赛、每一个球星,都是球迷话题讨论的焦点,几乎每届世界杯上都会出现“红人”和“热点事件”。2010世界杯网络上爆红的“章鱼哥”,2014年世界杯一夜成名的“乌贼刘”,都表明了在大型体育赛事中,微博等社交媒体传播的能量和威力。

微博CEO王高飞表示,微博作为全球最大的中文社交媒体平台,拥有3.92亿月活跃用户,其中有超过1亿的体育兴趣人群,是国内最大的体育赛事社交传播平台。他说,希望发挥微博平台的独特优势帮助FIFA更加全面地落地中国业务,并通过与媒体、机构、KOL的广泛合作,升华世界杯内容在中国的传播模式,为微博用户提供更精彩、更全面的赛事内容。

第三、微博与FIFA的牵手,会全面提升中国球迷在2018世界杯中的参与感。在过去的40年里,中央电视台一直为广大球迷提供免费的世界杯转播服务,将这一全球足球盛宴传递给中国用户,也为世界杯培养了大量的中国球迷。未来,微博将更紧密地结合FIFA、央视以及微博的资源和特点,发挥互补和协同作用,为中国球迷带来全方位的世界杯体验。

在微博上,从来不缺乏关于世界杯的内容和相关话题讨论。只是,原来大家的互动和讨论,都是一种“自娱自乐”。而这次不一样啦,相信国际足联跟微博的合作,绝不是简单地在微博上开两个官方微博。国际足联在微博上除了发布独家的世界杯视频和资讯以外,更重要的是它可以直接跟中国的1亿体育兴趣人群进行对话和互动,将中国球迷跟世界球迷连接在一起,让中国球迷对于世界杯真正产生参与感。

第四、对于中国用户而言,微博是最好的传播平台。在黑马哥看来,微博也许不是赛事最直接的直播平台,但一定是最好的传播平台,最好的球迷跟机构和球星互动的平台。微博传播赛事的手段多种多样,从图片到短视频、花絮、明星团队个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了内容传播的所有形式。最重要的是,微博上会产生大量的UGC内容,会引发关系链的传播,成为世界杯在社交媒体上的另外一种表达。

值得一提的是,现在用户如果对微博平台上的这些内容感兴趣,还可以点击短链接跳转到直播页面,消费体验变得更加立体化和便捷化,还会对直播起到引流的作用。再加上国内用户的内容消费向移动化、视频化、社交化迁移,微博在内容消费领域的地位不言而喻。

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微博自从对体育进行频道化运营以后,体育用户规模逐年增加,已经达到19万体育认证用户、34万媒体机构用户,体育兴趣人群已经达到1亿的规模。这次微博与国际足联全面的联手,是微博在体育领域中继里约奥运会、欧洲杯、NBA等顶级赛事合作后的又一重大里程碑。

未来,相信微博体育会继续将体育和社交无缝连接,在成为中国最好的体育赛事传播平台同时,也将成为最重要的粉丝运营和互动平台。

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